Markowe ciuchy, czyli do góry nogami
Czym jest marka i logo?
Marka to nic innego jak sztucznie wykreowane pojęcie, które ma jedno zadanie – wyróżniać produkt spośród innych, niezależnie od jego faktycznej wartości czy jakości. To zestaw obietnic i iluzji, sprzedawany przez marketing jako ideał, za którym powinniśmy gonić.
Logo – symbol marki – jest uproszczonym znakiem graficznym, który ma oszukać nasze umysły, byśmy kojarzyli go z czymś, co rzekomo nadaje prestiż, wartość lub styl. W rzeczywistości to tylko plama tuszu na papierze, nadruk na tkaninie lub piksel na ekranie – bez większego znaczenia niż to, jakie sami mu przypiszemy.
Jak działa marka i logo?
▪Kreowanie pragnienia: Marka wmawia ci, że bez niej jesteś mniej wart. Logo staje się symbolem przynależności do wyimaginowanego „klubu lepszych ludzi.”
▪Manewr emocjonalny: Poprzez reklamy i celebrytów marka wiąże się z uczuciami – poczuciem sukcesu i luksusu. Logo przestaje być znakiem graficznym, a staje się iluzją czegoś większego.
▪Zastępowanie myślenia: Zamiast pytać o jakość produktu, konsument zaczyna kierować się samym logo, jak gdyby nadruk na koszulce mógł dodać wartości jego osobie.
Jakim trzeba być imbecylem, by zależało ci na napisie na koszulce?
▪Brak samodzielnego myślenia: Gdy kupujesz koszulkę z logo, pokazujesz, że nie potrafisz sam ocenić wartości przedmiotu. Logo myśli za ciebie.
▪Poddaństwo konsumpcyjne: Wybierając ubrania z wielkim napisem marki, deklarujesz podświadomie, że jesteś chodzącą reklamą, niewolnikiem systemu, który zarabia na twojej potrzebie akceptacji.
▪Zastępowanie tożsamości symbolem: Imbecyl, który przywiązuje się do logo, pokazuje, że jego osobowość jest tak płytka, że potrzebuje zewnętrznych znaków, by się zdefiniować.
Dlaczego warto odrzucić markę i logo?
▪Powrót do prostoty: Odzież jest po to, by chronić ciało i zapewniać komfort, a nie by spełniać oczekiwania innych. Logo nie ma tu żadnego znaczenia.
▪Samodzielność myślowa: Nie potrzebujesz symbolu, by być kimś. Twoja wartość nie zależy od nadruku na koszulce.
Marka i logo to wabik na umysły, które nie myślą. Gdy odzież przestaje spełniać swoje pierwotne funkcje, a nadruk staje się jej najważniejszym elementem, tracimy kontakt z racjonalnym myśleniem. Logo nie ochroni cię przed zimnem, nie poprawi twojego komfortu, ani nie uczyni cię lepszym człowiekiem.
Zadziwiające, jak dużo ludzi wstydzi się swojego wyglądu, a jak niewielu swojego umysłu.
Thomas Anderson
